Atletico Madrid hợp tác Peaky Blinders mở chiến dịch đa nền tảng, Netflix quảng bá phim mới

Theo thông tin từ The Athletic, Atlético Madrid đã đạt thỏa thuận hợp tác với nền tảng phát trực tuyến Netflix để quảng bá cho bộ phim sắp ra mắt "The Immortal Man". Hai bên sẽ thực hiện các hoạt động quảng bá thông qua các đoạn video quảng cáo có sự tham gia của các cầu thủ, các sự kiện tương tác trong ngày thi đấu, v.v. Sự hợp tác xuyên biên giới này cũng cho thấy những nỗ lực không ngừng của Atlético Madrid trong việc mở rộng mô hình kinh doanh tiếp thị trong những năm gần đây. Với chất đường phố đậm nét, xoay quanh một thủ lĩnh bí ẩn hành động – ở một khía cạnh nào đó, Atlético Madrid dưới sự dẫn dắt của Diego Simeone và "Băng đảng Peaky Blinders" do Tommy Shelby lãnh đạo thực sự có một số điểm tương đồng. Giờ đây, hai bên chính thức bắt tay hợp tác, hoạt động này thuộc chiến dịch quảng bá cho bộ phim sắp ra mắt "The Immortal Man" của Netflix. Bộ phim được chuyển thể từ loạt phim truyền hình "Peaky Blinders" kể về câu chuyện của một gia đình tội phạm hư cấu ở Birmingham. The Athletic giải thích bối cảnh của sự hợp tác này và lý do tại sao người hâm mộ có thể sớm thấy Griezmann đội chiếc mũ phẳng đặc trưng của băng đảng, bắt chước hình ảnh nhân vật kinh điển do Cillian Murphy thủ vai. **Nội dung hợp tác là gì?** Atlético Madrid đã ký thỏa thuận với Netflix để cùng quảng bá bộ phim "The Immortal Man". Bộ phim kể về câu chuyện của Tommy Shelby sau khi kết thúc cốt truyện của "Peaky Blinders", sẽ ra mắt trên Netflix vào ngày 20 tháng 3. Theo thỏa thuận, Atlético Madrid sẽ quảng bá bộ phim trên các kênh truyền thông xã hội của câu lạc bộ, đồng thời sản xuất một đoạn video quảng cáo ngắn với sự tham gia của các cầu thủ đội một. Bao gồm Griezmann, Giménez, Lukman, Sørloth và đội trưởng Koke. Các nguồn tin tiết lộ với The Athletic rằng, trong trận đấu La Liga giữa Atlético Madrid và Getafe trên sân nhà vào ngày 14 tháng 3, một nhóm người hóa trang thành các thành viên của "Peaky Blinders" sẽ hộ tống các cầu thủ Atlético Madrid vào sân, đảm bảo an toàn cho họ. Atlético Madrid cũng sẽ biến sân vận động Metropolitano thành bầu không khí của Birmingham những năm 1930. Trong sân sẽ có "Garrison Pub" – nơi gia đình Shelby thường tụ tập trong phim, đồng thời xuất hiện một tiệm hớt tóc cổ điển, và bố trí các diễn viên đội mũ phẳng phát báo và mũ nồi cho người hâm mộ. Ngoài ra, màn hình lớn, hệ thống phát thanh trực tiếp tại sân vận động Metropolitano và bảng điểm video bao quanh sân – hệ thống đèn được gọi là "Sky Ribbon", cũng sẽ phối hợp trình diễn đặc biệt. Được biết, sự hợp tác này thuộc dạng thỏa thuận một lần. Netflix sẽ trả phí cho Atlético Madrid để sử dụng sân vận động, cầu thủ và các kênh truyền thông xã hội của câu lạc bộ cho việc quảng bá phim. Có thể sẽ có các chiến dịch quảng bá tương tự trong tương lai, nhưng hiện tại chưa công bố số tiền cụ thể và cũng không phải là thỏa thuận hợp tác nhiều năm. **Tại sao lại có sự hợp tác này?** Đây được xem là nỗ lực của Netflix trong việc tiến sâu hơn vào ngành công nghiệp thể thao trong những năm gần đây. Vào tháng 12 năm ngoái, FIFA đã thông báo đạt thỏa thuận hợp tác với Netflix Games để ra mắt một trò chơi điện tử xoay quanh World Cup sẽ được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico trong năm nay. Netflix trước đó cũng đã sản xuất nhiều bộ phim tài liệu thể thao, bao gồm loạt phim nổi tiếng "Drive to Survive", hiện đã phát sóng đến mùa thứ tám, và bộ phim "Dancing, Vinícius" kể về Real Madrid và ngôi sao người Brazil Vinícius. Trong khi đó, ban lãnh đạo Atlético Madrid trong những năm gần đây cũng không ngừng thử nghiệm các phương thức tiếp thị mới. Xu hướng này đã bắt đầu từ trước khi công ty quản lý tài sản Mỹ Apollo Sports Global đồng ý trở thành cổ đông lớn của câu lạc bộ vào tháng 11 năm ngoái. Giám đốc điều hành của Atlético Madrid, Miguel Ángel Gil Marín, trước đó đã bổ nhiệm nhiều giám đốc điều hành nổi tiếng, bao gồm việc bổ nhiệm cựu giám đốc điều hành La Liga Óscar Mayo làm giám đốc quản lý doanh nghiệp của câu lạc bộ. Theo hướng đi này, câu lạc bộ đã thực hiện một số biện pháp khá mới lạ trong những tháng gần đây. Ví dụ, vào tháng 7 năm ngoái, Griezmann, Koke và Marcos Llorente đã tham gia một hoạt động quảng bá, họ hóa thân thành đầu bếp trong một ngày để quảng bá cho loạt phim "The Bear" của Disney+. Năm 2025, Atlético Madrid cũng đã ký thỏa thuận hợp tác với Red Bull, hợp đồng kéo dài đến năm 2027. Tuyên bố chính thức của câu lạc bộ cho biết, công ty nước tăng lực này sẽ đóng vai trò trong các trận đấu và sự kiện lớn tại sân vận động Metropolitano. Trước đó, Atlético Madrid đã hợp tác với thương hiệu thời trang AlphaTauri của Red Bull để cung cấp trang phục cho đội nam và nữ. Trước khi đạt thỏa thuận với Netflix, Disney+ đã ra mắt loạt phim "O11ZE: A New Generation" tại khu vực Mỹ Latinh. Trong cốt truyện mùa thứ ba, nhân vật chính – một thiếu niên đam mê bóng đá – đã thi đấu cho Atlético Madrid trong câu chuyện. Mùa thứ tư vẫn sẽ xuất hiện các yếu tố của Atlético Madrid và sẽ được phát sóng vào cuối năm nay, gồm 20 tập, được quay tại Argentina và Tây Ban Nha. Sân vận động Metropolitano của Atlético Madrid trong những năm gần đây cũng đã tổ chức nhiều hoạt động phi bóng đá. Cuối năm nay, ca sĩ Bad Bunny sẽ tổ chức 10 buổi hòa nhạc tại đây, 550.000 vé đã được bán hết chỉ trong vài ngày vào tháng 5 năm ngoái. Câu lạc bộ cũng từng tổ chức "Đêm chào mừng" cho các cầu thủ mới, với các hoạt động bao gồm trình diễn ánh sáng và biểu diễn của ban nhạc rock. Cầu thủ của Tottenham Hotspur, Gallagher, đã trải qua hoạt động như vậy khi gia nhập Atlético Madrid vào năm 2024. Trong năm qua, doanh thu thương mại của Atlético Madrid đã tăng hơn 25%, từ 90,16 triệu euro trong mùa giải 2023-24 lên 113,46 triệu euro trong mùa giải 2024-25. Con số này chưa bao gồm doanh thu từ các sự kiện thể thao, buổi hòa nhạc và khu vực VIP, đây cũng là những nguồn thu nhập mà câu lạc bộ đang tập trung khai thác. Được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng doanh thu thương mại, câu lạc bộ hy vọng tổng doanh thu mùa giải này có thể đạt 500 triệu euro. Về lý do tại sao chọn "Peaky Blinders", những người trong cuộc cho biết, khẩu hiệu của câu lạc bộ "Dũng cảm và Trái tim" rất phù hợp với triết lý của gia đình Shelby. Phía Netflix chưa đưa ra phản hồi về vấn đề này. **Atlético Madrid trước đây cũng có những hợp tác xuyên biên giới tương tự** Atlético Madrid luôn có mối liên hệ chặt chẽ với ngành công nghiệp điện ảnh. Chủ tịch lâu năm của câu lạc bộ, Cerezo, bản thân là một nhà sản xuất phim, đã tham gia sản xuất hơn 10.000 bộ phim và là một trong những nhân vật có ảnh hưởng nhất trong ngành công nghiệp điện ảnh Tây Ban Nha. Từ năm 2003 đến 2005, Atlético Madrid đã hợp tác với Columbia Pictures, in tên nhiều bộ phim lên áo đấu, chẳng hạn như "Spider-Man 2", "Hellboy" và "Hitch". Sự hợp tác này đã tạo ra một số hình ảnh khá ấn tượng, chẳng hạn như Harrison Ford và Will Smith mặc áo đấu Atlético Madrid chụp ảnh tại buổi ra mắt phim. Cerezo dường như cũng nhớ lại những chuyện cũ này. Trước trận bán kết lượt về Copa del Rey giữa Atlético Madrid và Barcelona vào tuần trước, khi được hỏi có lo lắng về mối đe dọa từ Lamine Yamal hay không, ông trả lời: "Barcelona có Lamine? Chúng tôi có Álvarez, và còn có Tom Ford, Smith, và nhiều người nữa." Câu trả lời này đã khiến các nhà báo Tây Ban Nha vô cùng bối rối. **Các câu lạc bộ khác cũng đã thực hiện các chiến dịch quảng bá tương tự** Các hoạt động quảng bá tương tự cũng từng xuất hiện trong trận đấu Premier League giữa Chelsea và Fulham vào tháng 1 năm 2024. Khi đó, trên khán đài sân Stamford Bridge, một nhóm đàn ông mặc áo khoác xanh đã đứng dậy đánh răng và giơ sách vào những thời điểm khác nhau, nhằm quảng bá cho bộ phim "Argylle: The Secret Agent". Huấn luyện viên trưởng của Chelsea khi đó, Pochettino, cho biết trong cuộc họp báo sau trận đấu rằng ông biết về sự việc này và cho rằng nó không ảnh hưởng đến trận đấu. Pochettino nói: "Đối với người hâm mộ, tôi nghĩ việc được thấy quảng cáo phim thực sự khá thú vị và trông cũng rất tuyệt. Họ còn mời tôi tham dự buổi ra mắt nữa." **Có tuân thủ quy định của La Liga không?** Các nguồn tin từ La Liga được phỏng vấn cho biết, miễn là các hoạt động do câu lạc bộ tổ chức bên ngoài sân vận động thì không thuộc phạm vi quản lý của giải đấu. Tương tự, miễn là không ảnh hưởng đến bản thân trận đấu hoặc việc phát sóng trận đấu, thì cũng không nằm trong sự giám sát của La Liga. Theo các quy định của La Liga về quản lý quảng cáo, quảng cáo trong sân, phát triển thương mại tập trung và phát sóng truyền hình các sự kiện thể thao, các hoạt động kiểu này về cơ bản do câu lạc bộ tự quyết định.