PSG nhắm thị trường Anh, muốn thành đội bóng yêu thích thứ hai của người hâm mộ

Theo tờ The Daily Telegraph, CEO của Paris Saint-Germain, ông Victoriano Melero, mới đây đã có buổi phỏng vấn chuyên sâu, trình bày tầm nhìn chiến lược của câu lạc bộ tại thị trường Anh. PSG không có ý định thay thế vị trí của các câu lạc bộ Premier League trong lòng người hâm mộ Anh, mà đặt mục tiêu trở thành "đội bóng yêu thích thứ hai" của họ. Ông Melero cho biết, câu lạc bộ đang thu hút thế hệ người hâm mộ Anh mới thông qua xây dựng thương hiệu và bán các sản phẩm cao cấp. Tại cửa hàng pop-up tạm thời ở Quảng trường Cavendish, London, PSG đã thành lập "phòng thí nghiệm thể thao", sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để cho phép khách tham quan tạo ra các chuỗi hành động bóng đá được cá nhân hóa. Cửa hàng còn cung cấp dịch vụ tùy chỉnh giày thể thao và thêu quần áo, nhằm xây dựng "cầu nối giữa thời trang cao cấp và bóng đá". Hiện tại, mỗi tuần có khoảng 1.500 trẻ em tham gia tập luyện tại 14 học viện bóng đá trẻ PSG ở Anh và xứ Wales. Ông Melero cho rằng, việc để giới trẻ mặc áo đấu PSG chơi bóng sẽ giúp nuôi dưỡng họ trở thành những người hâm mộ trung thành suốt đời. "Chúng tôi muốn chuyển mình từ một thương hiệu được yêu thích thành một thương hiệu gắn bó trọn đời," ông nói. Trên mặt trận cạnh tranh thương hiệu, ông Melero xác định đối thủ của PSG là các thương hiệu phong cách sống cao cấp như Los Angeles Lakers và Ferrari. "Ferrari không chỉ là nhà sản xuất ô tô và đội đua F1, mà còn là một thương hiệu mạnh mẽ. Dù không nhiều người mua nổi xe Ferrari, nhưng chiến lược phát triển các sản phẩm phụ trợ của họ rất đáng để chúng tôi học hỏi." PSG trong những năm gần đây tích cực thực hiện chiến lược hợp tác liên doanh, nổi bật nhất là sự hợp tác với thương hiệu Jordan của Nike. Ông Melero chỉ ra rằng, những sự hợp tác này đã giúp câu lạc bộ tạo ra sự khan hiếm và nhu cầu, biến PSG trở thành một trong những "câu lạc bộ thời trang nhất thế giới".